Uma das líderes do mercado nacional, a Eliane Revestimentos une sua expertise de quase 60 anos no setor de revestimentos cerâmicos brasileiros à capilaridade global da Mohawk Industries, Inc. em uma transação que envolveu a venda de 100% das ações da indústria catarinense para o grupo norte-americano. Diferentes fatores foram determinantes para a negociação, sendo as principais a expansão do market share mundial, a capacidade de investimento e a perenidade da marca Eliane no mercado local e global.

Com a concretização do negócio, a empresa brasileira acelera seu planejamento estratégico de crescimento e investimentos, o que a médio e longo prazo significa um aumento no número de empregos e na capacidade produtiva das seis plantas industriais localizadas em Santa Catarina (Cocal do Sul e Criciúma) e Bahia (Camaçari), além do fortalecimento do centro de distribuição em Dallas, EUA.

"A Mohawk Industries possui extenso know-how no mercado cerâmico. Este investimento vem para ampliar a capacidade de implementação dos planos de crescimento da Eliane e a incorporação de novas tecnologias, mantendo o compromisso de apresentar produtos únicos em relação à qualidade, inovação e soluções completas. A empresa terá uma oportunidade única de poder fazer um intercâmbio de tecnologia, melhores práticas nas mais variadas áreas com as mais renomadas empresas do setor cerâmico mundial sob a tutela da matriz Mohawk. Além disso, esta expansão favorece à perenização da marca Eliane Revestimentos para que ela continue liderando o setor por muitos mais anos, agora associada à força da maior fabricante de cerâmica do mundo. A história da Eliane não termina aqui, ela começa agora um novo ciclo", explica Edson Gaidzinski, Jr, diretor presidente da Eliane Revestimentos.

Gaidzinski reitera que as políticas adotadas pela norte-americana vêm ao encontro dos valores estratégicos da Eliane: ética, disciplina, inovação, simplicidade e crescimento sustentável. E, graças a esta harmonia empresarial, a empresa irá manter as práticas comerciais e a estrutura de marcas, assim como a missão e visão que sempre nortearam a conduta da indústria ao longo de seus 58 anos de existência. Toda a equipe gestora da Eliane também permanecerá inalterada.

A força global da Mohawk e Eliane

Presente em mais de 170 países – com unidades fabris em 19 deles –, a Mohawk também atua nos segmentos de vinílicos e carpetes, contando com aquisição de 42 empresas desde 1992, mais de 25 mil clientes e 39 mil funcionários no mundo. Somente em 2017, o conglomerado somou cerca de U$9,5 bilhões em vendas – sendo U$1,9 bilhões EBTIDA – em operações na Austrália, Europa, Malásia, México, Nova Zelândia, Rússia e EUA. Ao alinhar sua estratégia à Eliane, a Mohawk passa a ganhar grande visibilidade e força no Brasil, mercado no qual não atuava até então.

Sendo o Brasil terceiro maior país consumidor e fabricante de cerâmica do mundo, a aquisição da catarinense pela norte-americana vem em um momento ímpar, já que cerca de 80% do faturamento de R$940 milhões da Eliane registrado em 2017 veio das negociações no mercado nacional, um dos melhores desempenhos de sua história.

Atualmente, produtos cerâmicos fabricados pela Eliane são encontrados em mais de 80 países – incluindo Estados Unidos, Canadá, e regiões importantes da América do Sul, Europa e Oriente Médio - e no Brasil em mais de 15 mil pontos de vendas. Agora, a empresa reforça ainda mais seu DNA exportador e passa a atuar com a mesma maestria que investe no Brasil em demais região do globo.